有的开发者说品牌词最简单了，不就一个名字吗。其实不是这样的，如果不是有强大的自信，品牌词我还是建议抱抱大腿，如一款全民开店的APP，如果要抱微信的大腿，它的名字就可以叫微小店、微店等，而副标题则可以直接用微信开店真方便，或手机开店真方便。

近一段时间以来，某些关键词（多为品牌词）的搜索结果排名出现了异常现象，且这一异常现象影响了部分 CP 的推广活动。在某段时间内，该关键词下所有 App 的搜索结果排名未发生太大变化（名次波动基本在 1~2 名之内）在某段时间内，占据该关键词搜索结果前 xxx 名（关键词不同，名次会有所不同）的 App 的排名变化率极小或无变化，但此位置之后 App 的排名变化却非常明显。

在这个关键词下，所有 App 的搜索结果排名在统计期间基本未发生太大变化（名次波动基本在 1~2 名之内），例如，黄油相机、密室逃脱等品牌词。当然，某些关键词的搜索结果排名中也会出现个别 App 的排名波动超出 1~2 名的情况，不过经过统计发现，这种特殊情况多发生在新上传或刚刚更新的 App 身上。

存在一个名次，此名次之前的 App 排名变化率较小或变化率为 0，此名次之后 App 的排名会有明显变化。

最具有代表性的关键词如，大话西游、梦幻西游等，这两个关键词下 Top12 中的 App 的搜索结果排名变化率非常小，且这些 App 基本都是同一开发者账号下的 App；

除此之外，还有“热血传奇”等，该关键词下 App 的搜索结果排名从第 15 名开始变化率非常小，且这些 App 也多出自于同一开发者账号。

对于第一种情况的发生，我们不能排除个别品牌词热度虚高，实际却很少有人将其当成优化目标的情况。但是通过分析那些符合第一种情况的关键词，我们发现，多数关键词确实是有效热门关键词。

而对于第二种情况的发生，当然，不能排除大厂应用竞争力强劲，普通推广优化方式无法撼动其地位的情况。对于为什么排名靠前的应用多来自于同一开发账号，为什么只是“一段时间内”排名变化率小，我们也可以将其解释为这些应用在某段时间内进行了联合推广。

但是在统计结果中，很多关键词并非是大厂应用的品牌词，且有些词无论如何加大优化力度，在某个时间段内都无法超越某个排名。这样一来，就不免让人怀疑：苹果已开始实行品牌词保护措施。

目前，这一异常现象已经影响了部分 CP 的推广活动。对于如何避免入坑以及减少不必要的损失，我有以下建议：

（1）选词（我们这里说的主要是品牌词）之前一定要查看备选关键词的历史搜索指数，确定该关键词目前的搜索指数是处于虚高或虚低的状态，还是反映了真实的情况。

（2）查看备选关键词搜索结果的历史详情，看近一段时间以来，该关键词的的搜索结果排名是否有异常现象，例如，看一下该关键词下 App 的搜索结果排名变化率是否较小或是否同一开发者账号下的 App 占据了前几名等等，然后根据调查结果确定该关键词是否值得重点优化。

（3）如果对某个词进行了几次优化之后收效甚微或没有效果，不要一意孤行，重复上面两个步骤，然后根据实际情况调整推广优化方案。    

App在各大应用商店中的竞争越来越激烈，如果发现自家品牌词被侵权，大家可以考虑以投诉的方式进行维权。而在投诉的过程，一些细节能帮我们增加胜算，例如，邮件拉锯战时，将邮件抄送苹果，让苹果帮忙监督对方的行动；如果英语水平不错，回复邮件时，提供中英文内容（当然，如果英文实在不行，用中文描述侵权行为也是可以的。